众所周知，怎样拍好企业宣传片，如何编写好宣传片的剧本，对于塑造企业形象、促进企业产品普及方面起着非常重要的作用。“广告不是万能的，但离不开它。”因此，央视每年的广告招标总是那么繁忙。但那只是大企业的专利。我们大多数中小企业只能眼睁睁看着别人扔钱，暗自佩服别人的勇气，感叹自己的无力。
中小企业做广告要慎重。除了大众传媒广告，还有一种广告形式不应被轻视。那就是多媒体广告。企业策划制作多媒体广告。企业宣传片不仅仅是制作一套CD。制作宣传片的最终目的是传播企业形象和销售产品。它不仅需要精美的图片和生动的内容，而且需要统一的企业形象和产品特色。这种多媒体宣传片具有投资小、针对性强、播放位置灵活等特点。
企业宣传片主要有两种，一种是企业形象片，另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。产品直销片主要通过现场录制和3D动画，展示产品的制作过程，突出产品的功能特点和使用方法。使消费者或经销商对产品有更深的了解，创造良好的销售环境。企业宣传片的直接用途主要包括：宣传场地、项目洽谈、展览活动、招投标、招商引资、产品发布、产品形象及统一渠道的宣传方式等。
首先，企业要明确制作宣传片的目的。你为什么要拍宣传片。企业制作宣传片是为了提升企业形象还是介绍产品？如果是为了提升企业形象，那当然是拍企业形象片。很多中小企业的形象不是很突出。企业内部对自己没有统一的认识，渠道和消费者也没有影响力和共识。这对企业的发展是非常不利的。那么企业就需要整合自身的资源来提取统一的企业形象。如果企业想做产品直销片，像企业形象一样，产品的特点和功能定位也非常重要。产品具有产品的形象，产品的功能定位应能反映产品从质量、口味、形状到品牌的转变。宣传片可以帮助企业实现企业、代理商、分销商、零售商和消费者对企业形象和产品的共识。
无论是用于宣传、展览、招商引资还是产品发布，在目的明确、目的明确的情况下，对宣传片的要求是不同的。产品发布、招商会务等专题片要注重企业实力和新产品信息的传播。面对观众是第一次接触产品，所以需要详细的内容和突出的卖点。如果企业在现有渠道中统一自己的形象，目标受众是明确的，对企业和产品的认知和理解很少。这种宣传片需要讲究精致。总之，企业在决定拍摄宣传片之前，应该仔细分析自己的情况，明确自己的目标和目的。你不能为了拍宣传片而做宣传。
